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绿源独占三大顶级IP，打造百亿级品牌流量池，霸榜春节档！

时间：2023-01-18 22:08 来源：电动车观察员 编辑：电动车观察员 阅读量：

核心提示

2023年的行业走势，从开年之际各大品牌的表现就可窥得一二。在行业纷纷进入年假模式时，行业头部品牌绿源的品牌营销攻势却势如破竹，充分彰显其在新一年全面强攻市场、领先行业...

2023年的行业走势，从开年之际各大品牌的表现就可窥得一二。在行业纷纷进入“年假模式”时，行业头部品牌绿源的品牌营销攻势却势如破竹，充分彰显其在新一年全面强攻市场、领先行业的雄心。

 

尤其在泛娱乐营销层面，绿源独占《快乐再出发2》、《去有风的地方》和《纵有疾风起》三大春节档顶级IP，不仅实现了品牌主张、产品特性的用户种草，也对终端营销赋能实现定向流量导入，以强曝光和高口碑成为绿源开年品牌营销攻势的发起点。

 

独占三大顶级IP霸榜春节档

绿源造百亿级品牌流量池，为营销注入新动能

 
众所周知，春节档不仅是返乡高峰，更是国人宅家看综艺、追剧的全年流量巅峰。对各大品牌而言，则是抢占用户关注、实现品牌种草的黄金期。在激烈的品牌竞争下，绿源从一众顶级品牌中脱颖而出，将一部顶级综艺和两部现象级开年大剧收入囊中，足见其顶级的资源整合能力。
 
而从开年以来的表现来看，以“一部车 骑10年”为主轴，绿源结合三大顶级综艺剧集的热播，打造起了超百亿级的品牌流量池。
 
 
数据显示，绿源赞助的开年大剧《去有风的地方》开年以来拿下剧集热度总榜8连冠，电视剧热度榜11连冠，累计播放破16亿，湖南卫视收视也拿下卫视榜11连冠。在社交媒体层面，《去有风的地方》更持续霸榜热搜，微博#去有风的地方#话题热度高达35.5亿，而抖音话题热度则高达70.2亿次。
 
 
结合剧集热播，绿源接连驶入该剧衍生的“精神治愈”“春节旅行”“慢生活”以及“乡村振兴”的相关话题领域。同时，绿源还结合充分结合节目热度和话题度，成功策划“迎新春绿源城市骑行打卡挑战”活动，号召用户打卡属于自己的“有风的地方”，进而实现对春节期间低碳出行理念的倡领。
 
除此之外，顶流高分综艺《快乐再出发2》以及另一部开年大剧《纵有疾风起》同样火爆全网，前者持续保持高水准的快乐传递持续霸占综艺评分和收视榜单，后者不仅聚焦社会现象、同时也成为广大网友造梗玩梗的“二创”目标，在最新一期的电视剧热榜中，更是紧随《去有风的地方》高居榜二。
 

 
必须要称赞下绿源在资源选择上的目光，以及对于资源入手时机的掌握、整体运营的统筹，这与行业传统的粗暴流量堆砌有着本质的不同。
 
以三大顶级IP为百亿级现象流量源泉，绿源打造了集顶级综艺、开年大剧、高铁高速公路投放、OTT投放顶级资源于一体的超强品牌曝光矩阵，与线下“年货节”主题活动形成“高空流量-线下曝光-销量转化”的营销闭环，在春节之际掀起覆盖全国的液冷电动车风潮。
 
聚焦”液冷电动车“强化认知
重塑”人货场“持续助推全国终端热销
 
绿源的持续大手笔投入，已经迅速转化到实际销售的拉动。众所周知，春节档向来是品宣集中期，但却不是传统的销售高峰期。但从近段时间来看，绿源不少国内门店皆出现“购销两旺”的态势，也有不少用户甚至提前联系商家预约年后购车。如此“见效快 效果好”的营销案例，成为了业界关注的焦点。
 

 
首先，绿源在综艺、剧集、高铁、OTT等全链路的投放上，皆以“一部车 骑10年”为主轴，不断强化绿源液冷电动车的产品和技术特性曝光，这与品牌曝光优先的传统套路完全不同，同时深刻结合了国人宅家团圆、春节返乡等场景的共情。在不断观看积累下，用户的价值观逐渐延伸至绿源液冷电动车，消费决策自然也更加简单。

其次，绿源“年货节”持续火爆，以极具诚意的方式为国人“过年送福”，在悄然间实现营销与传统文化的共振，吸引大量国人到各地门店打开，并通过店内的“年味儿”主题陈列，实现了春节“人货场”的全链路协同。
 
 
值得一提的是，绿源近年来坚持开大店、开好店，其门店不仅大都位于潮人出没的主城区，也让绿源门店直接进入了国人过节逛街买年货的行程之内。
 
结  语
 
百亿级品牌曝光的背后，是绿源人在春节期间仍在持续“营业”的坚守。凭借自身的努力和创意，绿源在这个特殊的春节中，为国人送上了最为暖心的新春祝福，更为行业开启了更加高效、高阶的品牌操盘新思路。
 
但必须要强调的是，春节营销周期整体偏短。从行业规律来看，绿源在节前开始积蓄的这波强力势能，或许要等到春节复工复学季，才会迎来全面的销量爆发！
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