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绿源打造行业骑行挑战新范式，构筑碾压级品牌势能！

时间：2022-08-29 09:40 来源：电动车观察员 编辑：电动车观察员 阅读量：

核心提示

进入8月以来，电动车旺季已经来到了最高潮。从8月上旬起，绿源抢先放出组合大招，发起绿源液冷超续航2.0能否扛住这一夏系列挑战，通过极具创造力的多样化挑战形式，在旺季营销...

进入8月以来，电动车旺季已经来到了最高潮。从8月上旬起，绿源抢先放出组合大招，发起“绿源液冷超续航2.0能否扛住这一夏”系列挑战，通过极具创造力的多样化挑战形式，在旺季营销大战中突围而出，构筑起碾压式的品牌势能，进而掀起风靡全国的“液冷超续航2.0”热销风暴！

 

 

旺季声量一直是行业品牌营销必争之地，与很多品牌通过抢占传播资源追求简单的曝光量相比，绿源针对液冷超续航2.0发起的主题挑战，不仅频频“出圈”，而且真正实现了“品效合一”，不少消费者见证绿源发起的花式挑战后，都成为了绿源的粉丝和用户。

 

可以看到，绿源“液冷超续航2.0能否扛住这一夏”系列挑战刚发起两周，不仅引发了全网的高度关注，并且在行业迅速出现了跟风模仿者，直观地体现了绿源此次品牌营销事件的市场影响力，也证明了其品牌营销团队卓越的执行力和超前的战略眼光。

 

绿源营销热度穿透整个旺季

打造出行业骑行挑战新范式

 

回顾8月，绿源这次的挑战打破了行业品牌事件只有“3天热度”的固有认知，而是层次分明、高潮迭起，形成了贯穿整个旺季周期的品牌势能。
 

8月6日，绿源签约合作的浙江卫视热门综艺《嗨放派》开播，8月17日，绿源赞助的《二十不惑2》也强势开播，借助明星的高影响度及热门综艺的高曝光度，将绿源的挑战置于全网用户面前。
8月12日，绿源发起“液冷超续航品质中国行”，在杭州、常州相继完成“一次充电超超超超超续航400里”里程挑战赛，并且接下来还将持续向全国推进挑战，邀请当地消费者、骑行爱好者共同见证绿源超续航2.0在不同地形、不同气温、不同环境下过硬的产品品质。
 

8月16日，绿源正式开启了液冷电机挑战「骑10年」超长直播，向吉尼斯世界纪录™发起冲击，邀请全民通过直播共同参与10万里不间断极限考验，开播首日就吸引了超55万全网用户，见证绿源品质“大阅兵”。挑战预计共持续27天，截至目前，绿源已经完成了4万里的骑行。
 
同时，绿源“品质骑遇记”骑行挑战活动也正在如火如荼地开展着，相约10年绿源老用户，在全国各地开启绿源骑行的环游之旅，在旅途中对绿源液冷电动车发起“品质大考验”。
 
绿源这一系列前所未有的创意挑战，打破了传统骑行挑战的枯燥、千篇一律，为行业贡献了骑行挑战的新范式、新思路，也让液冷超续航2.0一上市就铸就了强大的产品口碑。
 

1818黄金眼送绿源“出道”

一场意外挑战成为绿源“最佳广告”

 
 
有趣的是，不仅绿源在疯狂地发起各种花式挑战，证明自己的技术实力，一些抱有“质疑”的业外权威媒体，也向绿源发起了挑战！
 
继绿源挑战吉尼斯直播获得全网数十万消费者关注后，以关注民生“出圈”的栏目《1818黄金眼》，为了帮助消费者验证绿源INNO9真实续航里程，开启了一场电动车续航测试直播，吸引了全网超100万人围观。
 

这期节目的起因是，有车主向节目组爆料，绿源INNO9实际骑行距离与商家宣称的100公里续航稍有出入。没想到《1818黄金眼》的这次直播求真测试，最终续航里程达到102.3公里，把可能出现的“打脸场面”，反转成“最佳广告”，将绿源成功安利全体看热闹的网友。
 
《1818黄金眼》可谓是老牌网红节目了，带火了多位网红，这次恐怕直接送绿源电动车出道了。而且《1818黄金眼》是浙江电视台民生新闻节目，一直以来都以为群众解决问题而获得高收视率，具有很高的公信力，这次直播挑战，成功为绿源的硬核科技、真实续航、仪表不虚标的优势正名了，为品牌传播曝光、门店销售引入更多流量。
 

营销操盘有章有法、步步为营

管中窥豹式模仿难以复制绿源出圈神话

 
 
 
绿源的各项挑战火了以后，行业马上出现了跟进模仿者，其中不乏头部品牌。但在百晓生看来，简单复刻绿源的某项挑战，这种浮光掠影的模仿只是在“管中窥豹”，难以再现绿源的出圈神话。
 
因为“绿源液冷超续航2.0能否扛住这一夏”系列挑战不是“打一枪换一炮”，而是系统性的营销操盘，从液冷超续航2.0新品的正式发布，到400里续航挑战、吉尼斯「骑10年」挑战等动作接连落地，每一步都极具章法，更能被广大消费者持续关注。
 

同时，挑战形式也不拘泥于单一、常规，既有线下的续航挑战、老用户挑战，进一步贴近消费者，扩大区域市场的用户口碑；又有线上的直播挑战、综艺挑战，强势拉升活动影响力，抢占更庞大的消费群体心智。

虽然头部品牌跟进绿源，推出相同挑战，无法掌握到绿源“出圈”的精髓所在，但从市场竞争的层面上看，更加说明了绿源这次品牌营销动作的势能强劲，因此成为了引领旺季营销的风向标。
 
借助这一系列挑战，绿源形成了全方位无死角的宣传“轰炸”，不仅带来了空前的品牌曝光度，更是让液冷超续航系列2.0产品迅速成为家喻户晓的电动车爆品系列，彻底点燃消费者的购车热情。
 
总结
 
 
近年来，绿源的品牌营销功力愈发深厚，尤其在旺季的关键节点，屡屡发起对终端渠道极具引流作用的营销动作，与绿源本就顶级的产品品质形成叠加效应，赋能门店量利齐升。
 
绿源在这一夏的挑战，无疑建立起了与消费者有效沟通的新路径，也为行业打开了新的营销思路。
 
更值得关注的是，根据绿源在8月上旬宣布的“这个夏天只办三件事：挑战！挑战！还是挑战！”来看，应该还有更多的挑战作为后手。究竟绿源还能将挑战赛玩出什么花样？让我们拭目以待！
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