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行业20余年，台铃“跑得远”频繁霸屏，究竟做对了什么？

时间：2020-12-31 17:14 来源：电动车观察员 编辑：婷婷 阅读量：

核心提示

自2018年率先于行业发布“跑得更远的电动车”战略定位至今，经过连续3年对"电动车·跑得远是关键”的落地，续航久(跑得远)已变成消费者心智中最大的心智资源，“跑得远”已成为消...

撼山易，撼台铃续航开山鼻祖席位难于上青天！
 
自2018年率先于行业发布“跑得更远的电动车”战略定位至今，经过连续3年对"电动车·跑得远是关键”的落地，续航久(跑得远)已变成消费者心智中最大的心智资源，“跑得远”已成为消费者购车时最优先考量的因素，实现了台铃自身的商业成功，整体销量连续三年实现三倍增长，坐实行业前三。
 
 
而这如此成功的背后，离不开执掌台铃营销帅印陈迎升先生高瞻远瞩的营销策略制定和坚定不移的执行。作为当下电动车行业最具魅力、经验丰富的实战派，陈迎升先生力挽狂澜，在竞争火热的市场中完美贯彻台铃“跑得远”的思维认知，始终让台铃品牌屹立市场巅峰。
 
“跑得更远的电动车”品牌战略虽然让台铃一度成为行业话题焦点，但这毕竟属于上层建筑，如何能够快速落地，强化终端认知，占领用户的心智成为台铃不得不面对的问题。
 
针对品牌战略的落地问题，营销总经理陈迎升先生及其所率领的营销铁军采取了一条简单但却行之有效的措施，那就是在公众视野开展各类型主题的里程挑战赛，频率之高超乎想象，一次次刷新续航里程记录。据不完全统计，每一年台铃电动车举办的终端里程挑战赛不小千场，所到之处，声势浩大，极具引发终端热议和关注。作为续航领域的开山鼻祖，台铃用大量成功的实际路测向广大消费者证明，相同电量下，台铃电动车跑得更远。
 
在用户“续航焦虑”普遍存在的背景下，台铃掌握节能省电核心科技，用里程挑战赛的形式直观地展现出台铃电动车卓越的续航能力，势必增强公众对绿色出行交通工具的关注，强化台铃电动车“跑得更远”的印记。
 
 
 
当然，终端里程挑战赛只是一方面，而线上的认知引爆则凸显了营销总经理陈迎升先生无与伦比的营销智慧。
 
自发布“跑得更远的电动车”战略定位以来，台铃电动车频频在各类型综艺节目中刷屏，有业内人士指出，2020年是台铃在综艺节目中霸屏的一年。从年初独家冠名国内首档都市观察类美食纪实综艺节目《亲爱的，来吃饭》，到年中赞助户外竞技真人秀节目《奔跑吧》，再到目前正在热播的励志专业音乐评论节目《中国好声音》，台铃与不同类型的综艺节目展开合作，不仅实现了品牌声量的爆炸式增长，而且也开启了一场电动车与综艺节目的跨界之旅。据了解，在节目中，台铃一系列搭载节能省电技术的产品都会悉数亮相，它们有的作为节目嘉宾专属座驾在节目中与观众见面，有的也会在拍摄过程中为明星们的出行保驾护航，通过线上流量的引爆和名人效应，引发大量话题转载和探讨，进一步向用户展示台铃“跑得远”的特性，灌输买“跑得远”的电动车首选台铃认知。
 
在热点事件层出不穷的年代，台铃凭借敏锐的市场洞察力，更是巧借热点，将“跑得远”的品牌战略高举高打。
 
助力中国登山队成功登顶珠峰，演绎世界高度；超能系列新品以续航656.8公里的惊人成绩，创造了吉尼斯世界纪录；携手联合国环境署在全球范围内推广电动出行生活方式，成为了中国电动车品牌的世界名片....这一系列的热点事件营销放大了台铃品牌的声量和内涵价值，也让全世界都看到了台铃才是真正实现电动车跑得更远的品牌。
 
 
火爆终端的里程挑战赛、霸屏线上综艺节目、借势热点事件、权威机构认证等一系列品牌营销动作，都实现了台铃“跑得更远的电动车”品牌战略落地和认知普及，堪称中国电动车行业发展20余年来品牌战略制定以及落地最成功的品牌。
 
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