文｜不董

责任编辑｜徐徐清风

“营”是品牌的势能营造；“销”是品牌的销量突破。在内容形态和消费渠道的更迭巨变下，台铃与时俱进，积极贴近消费群体，探索跳出传统广告营销的玩法局限，抢占体育热门赛道，以央视权威媒体为传播高地，链接用户情绪价值，实现从营到销的高效转化。

电动车观察员认为，台铃选择合作央视体育频道，目的有两个：其一，利用央视优质的体育资源，抢占用户在假日娱乐时间段，引发全民关注，给品牌带来高曝光；其二，通过央视媒体的权威性和公信力，拉升品牌的势能高度，提振渠道的信心，提升消费者认可。

当下，台铃在全国3w+终端同步开展““南来北往抢台铃，二十载感恩献豪礼”为主题的新春活动，借势央视开年大剧的火热话题，以独创的春节档IP“火焱节”冲击渠道年货销量，品牌热度持续高涨。如今再次加码央视体育，进一步刺激品牌的势能释放，赋能终端，提高春节期间的用户进店率和复购率，推动并深化了品牌”营销一体化“。

体育的激情、热情与认同感，是链接用户情绪的”灵丹妙药“，在观看体育赛事的同时，提高对品牌的认知和好感，能够潜移默化中对品牌产品心智影响力提升。

台铃硬广强势霸屏央视体育频道整个新春体育赛事环节，游泳、女篮、斯诺克、乒乓球等，这些都是观众喜闻乐见的运动，还有全网焦点的第十四届全国冬季运动会，尤其在今年哈尔滨旅游火了之后，冬季项目愈发受到年轻人的“偏爱”。台铃瞄准时机，精准出击，形成一波与用户的强关联。

在杭州亚运期间，台铃携手品牌全球代言人王一博频频出圈，中国亚运健儿每夺一金，王一博就会与台铃长续航电动车同框出镜，这样创新的传播形式，收获用户无数点赞与幽默评论，互动感极强，充分调动了用户的情绪。可以预见，随着春节期间的自然人气，台铃与央视的强强联手，同样会再次突破用户情绪，为终端带来销量提升的价值贡献。

近两年，在台铃为表率的头部品牌带动下，电动两轮车在品牌营销内容和形式上的创意不断，吸引了众多“圈外”人士的关注，也持续深层次影响到更多的用户圈层。

电动车观察员认为，台铃本轮传播将继续保持高热状态，推动整个行业2024年向高质量的营销推广活动方向发展。尤其随着国民体育热情的回暖，台铃找到了体育营销领域新的增长路径，重塑品牌与用户链接新方式，为行业提供了创新体育营销玩法、赋能体育流量增长的新范本。

总 结：

春节即将来临，和台铃一起共鉴开年体育重大赛事，享受长续航电动车的科技魅力，台铃的这波营销动作将持续发酵，为春节档的终端销售带来可见的流量红利和势能价值，2024年，和台铃一起跑更远。