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深度观察：绿佳破圈五一档，借势《长空之王》掀起品牌传播新高潮！

时间：2023-05-09 09:01 来源：电动车观察员 编辑：电动车观察员 阅读量：

核心提示

今年五一期间，行业内品牌传播最让人印象深刻的，一定是绿佳。借势五一 档 电影《长空之王》的火爆上映，以成熟而完善的营销手段， 绿佳顺势火出圈，书写了行业教科书式的跨界...

今年五一期间，行业内品牌传播最让人印象深刻的，一定是绿佳。借势五一档电影《长空之王》的火爆上映，以成熟而完善的营销手段，绿佳顺势火出圈，书写了行业教科书式的跨界营销案例，掀起了一轮品牌传播的新高潮！

近年来，军事题材的影片往往都能点燃国人的热情，从《战狼2》到《红海行动》等，作为首部聚焦试飞员群体的航空题材电影，《长空之王》在创作之初就备受圈内外关注，尤其选择疫情结束后的首个五一黄金档上映，热映也在情理之中。据悉，该影片上映十天总票房突破6，41亿，淘票票评分9.7分，猫眼评分9.6分，口碑和票房双丰收！

作为官方深度合作的伙伴，绿佳也在五一档品牌传播中，跃升行业C位，显示出过人的传播眼光和运营手段，品牌曝光度和美誉度再上新台阶，那么在这波操作中，绿佳究竟是如何实现破圈吸睛的呢？

01

深度借势，策略突击！

回顾近两个月绿佳的品牌动作，我们不难发现，绿佳能够借势《长空之王》热映而牢牢占据行业五一档传播制高点，绝非偶然，竟然是一场有“预谋”、有“节奏”的品牌招数，是从天津展到五一档连贯性的品牌传播策略！

早在3月份的天津展会期间，绿佳就开始谋篇布局整个二季度的传播路径：发布2023年“超性能电車”的全新战略定位，在超智能、超动力、超级远的定位构思下，选择全新营销思路，即围绕代言人胡军与其电影大IP《长空之王》进行热度炒作。

展会期间直接签约《长空之王》，深度合作与营销捆绑，甚至连参展展台都设计成飞机场模型，可谓将超级IP与品牌营销充分捆绑并放大！同时，签约成为航空工业文化中心·航空文创行业唯一合作伙伴，这也是《长空之王》的联合指导单位，在影片未上映之前，绿佳已经战略性的将二季度品牌传播锁定《长空之王》，目前来看，无疑是成功的，收获了巨大的流量热度！

02

多维互动，体感拉满！

五一期间，绿佳通过霸屏式的联合营销，实现了全网出圈，代言人+电影IP+全国影院投放，甚至组织线下观影体验团，品牌话题热度持续不断。

同时，《长空之王》中新一代战机高燃画面与绿佳超性能电車的黑科技广告大片也全面登录数千家大中型影院和全国各大视频传播平台，将绿佳务实创新，品质为先的造车精神也传递给更多消费人群，搭载绿佳VVA超性能三电控制系统，兼顾超强动力和超长续航以及个性化外观设计高颜值的超性能电車，也成为五一期间消费者购车首选！

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专属活动，赋能渠道！

值得称赞的是，绿佳在品牌传播做的有声有色的同时，更注重对渠道的引流和赋能，避免了“叫好不叫座”的尴尬局面，通过在全国开展“长空季·超划算”为主题的促销活动，联合《长空之王》打造线下超级流量池，精准为终端门店引流，助推渠道提升五一销量，持续形成热销浪潮！

电动车观察员认为，绿佳与《长空之王》的深度合作和营销传播，在品牌上为全新定位的绿佳创建了高热口碑，提升了品牌站位，扩大了声量和影响，更难能可贵的是，绿佳能够通过产品、活动、服务将巨大的流量转化为门店客流，线上线下互动，为实现全年销售目标赋能，同时也为行业跨界营销树立了新标杆！
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