回顾2021年，小刀以势如破竹之势不仅在销量上取得业绩长虹，而且品牌影响力和美誉度持续上升，一波又一波的推广和品牌策略堪称行业典范。纵观小刀全年的品牌投放策略，可以看出，专业化的操作思路让小刀在市场形成了持续全年的品牌声浪！

在广告和营销学上，品牌建设的“三度法则”被奉为经典，而从小刀今年的品牌建设的几个大事件来看，其对品牌的高度、温度和速度表现的淋漓尽致，让人赞叹！

小刀高度：高瞻远瞩，深谋远虑！

中国航天被誉为尖端科技的领路人，小刀深度绑定，战略合作，致力将航天技术民用化，用更高的科技水准为电动车产品加码，让更多的用户骑上智能实用的好车。这样的格局和高度，充分彰显了小刀对提升民族工业产品的责任和标准，也是小刀科技立厂、创无止境的研发初心。

从见证神舟十二、十三的发射，到建立“航天技术电动车应用实验室”，小刀时刻紧贴航天步伐！从签约中国航天科工集团第十研究院，到全球范围的人才引进，小刀正式启动航天技术的民用化进程，从机电动力、品质提升、智能应用等多方面开发电动车新科技。这种战略性眼光，自上而下的研发态度，让小刀未来几年内将持续占据行业科技创新的制高点。

小刀温度：民族情怀，攻心为上！

一个有温度的品牌才能引起消费共鸣，也才能持续而长久的发展！小刀今年强化“大国品牌”的IP应用，以民族情怀占据消费者心智，将小刀国民车的形象印刻进消费者心理，不断地通过高品质产品得到消费认同，提升了品牌的美誉度。

今年最明显的莫过于小刀重磅亮相央视，在CCTV-1《朝闻天下》、《第一情感剧场》等热门栏目播出，借助央视权威媒体向外界展示小刀长征版电动车强劲的性能优势，以及小刀在智能制造、品质革新等方面的责任和担当。而央视亿级的传播声浪，也让小刀18年来对产品潜心研发，为民族工业不断探索的企业精神感染亿万国民。同时通过线上用户互动体验，加强与消费者的沟通，感受品牌对用户满意服务的温暖之心。

小刀速度：紧跟热点，唯快不破！

投资银行易凯资本发布了一份关于中国消费产业的调研报告。其中提到，中国消费品牌的创生速度是前所未有的。这点在小刀电动车身上，充分体现！无论是节目冠名植入，还是代言人话题，小刀紧跟社会和国家热点，形成了一波又一波的品牌声浪！

从2月份的《乡村爱情13》，到4月份的《乘风破浪的姐姐》，再到5月份的《王牌对王牌》，植入《完美的夏天》，夏季冠名《男生女生向前冲》，借势奥运热点，签约巨星C罗，在《我和我的父辈》、《长津湖》两部国庆爱国主旋律电影中花式为祖国庆生……小刀今年的众多品牌行动，在每一个时间节点都恰到好处，激发消费者的关注热情，给品牌的市场势能带来爆炸式的提升！

在这些品牌行动中，小刀以敏锐的市场关注度，融合产品推广和品牌造势，向行业展示了小刀速度，为终端门店强势赋能，在这样的“神操作”下，小刀今年在每一个销售高潮都能迅速突破，众多经销商也在市场活动中获益，取得了“名利双收”！

总 结

2021年即将进入尾声，小刀也为今年的品牌建设画上完美的句号。电动车观察员认为，在小刀团队的专业和细致的品牌布局中，2022年，小刀依然会继续进一步加强“品牌三度”的建设，以更高的视野和格局，成为行业的骄傲！时代变化日新月异，小刀也必将不断创新，突破进取，为创建百年民族品牌而不断努力！