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第一个“吃螃蟹”的雅迪，为何娱乐营销战略能够成为经典案例？

时间：2019-04-12 18:14 来源：电动车观察员 编辑：大锤 阅读量：

核心提示

牌雅迪第一季度与《天天向上》、《青春的花路》、抖音展开的战略级品牌合作，开启了电动车行业娱乐营销的典范先例，再次成为行业的关注热点所在。 ...

当传统营销策略效果匮乏，投入与产出难成正比时，需要的就是标新立异的破局创新。而作为中国电动车行业链高端领军品牌雅迪第一季度与《天天向上》、《青春的花路》、抖音展开的战略级品牌合作，开启了电动车行业娱乐营销的典范先例，再次成为行业的关注热点所在。
 
对于娱乐营销，在电动车以外的领域，我们或多或少有所接触了解，但回顾发展近20年的产业链，竟无人敢于尝试。高端领军品牌雅迪启动娱乐营销战略打法，不仅成为了行业第一个“吃螃蟹”的人，而且实现了从未有过的创收。以发起抖音PK式挑战赛为例，话题总播放量突破41.6亿，品牌形象大使范迪塞尔拍摄的雅迪TVC点赞量近100万。
 
 
玩转娱乐营销，雅迪的成功并非幸运如此简单，而是当机遇来临之时，雅迪果断出手抓住，但同样值得深思和注意的是，机遇往往留给已经准备好的人！
 
用户群体吻合，注重新需求的崛起
不难发现，无论是《天天向上》、《青春的花路》等形式各异的综艺节目，还是专注音乐短视频社区平台抖音，他们的受众群体中很大一部分是90/00后用户，这一新群体所产生的消费收益是难以估量的，也是每一个品牌重点争夺的新对象。
 
 
高端领军品牌雅迪目前在全球的用户已经累计突破3000万，在这其中，存在了很大一批新生代的年轻群体，并且随着消费升级，未来将会有越来越多的年轻用户加入其中。针对这一现状和趋势，雅迪品牌依托大数据基础，对年轻用户的各方面需求进行探寻，目前雅迪品牌所研发、生产的车型在外观、功能配置等方面都融合了时尚、个性、运动的元素，将年轻用户的性格彰显的淋漓尽致。开启娱乐营销战略，正是其在完成产品结构部署后又一跨越式的举措，目的就是满足越来越多年轻用户的需求，让更多的他们加入到雅迪品牌“大家庭”中。高度吻合的用户群体，让雅迪在试水娱乐营销之际便取得了四两拨千斤的效果。
 
 
内容契合，让更多的用户有参与感
启用娱乐营销策略，确实是每一个品牌的大势所在。但是也有不少品牌陷入了误区，如常见的砸钞票冠名，品牌或产品时常处于可有可无的打酱油状态，绝大部分就是为了混个眼熟，缺乏品牌的主观能动性和参与互动性，就是为了冠名而冠名，一味的填鸭式广告，会让用户产生疲倦和抵触感。
 
回顾第一季度中雅迪品牌展开的娱乐营销策略，尽管形式、内容有所不同，但至少在两个核心维度上做出了正确的表率作用。
 
首先是平台与品牌的契合度；一个品牌开展什么样的娱乐营销节目，都必须是建立在与品牌形成高密度的粘合基础上。综艺节目《天天向上》、《青春的花路》、短视频平台抖音，都是十分火爆的IP，关注度和流量较高，而雅迪作为电动车行业的龙头品牌，其知名度响彻国内外市场，彼此间都是十分强势耀眼的流量IP，所以说从影响力和知名度的角度来看，是十分吻合的。
 
 
其次是内容与用户的参与度；《天天向上》品牌专场活动中，天天兄弟每人一辆超炫的雅迪G5炫酷登台，并且现场分享雅迪G5的骑行体验。而且在节目中，天天兄弟们通过与现场观众问答式的情景互动，了解他们对电动车以及雅迪品牌的认知度和感受，让他们有了参与感，潜移默化中传递雅迪品牌与产品的信息；《青春的花路》中，雅迪品牌贯彻始终，一句“雅迪、雅迪，我要骑雅迪”广告语开启全程洗脑模式，关注度迅速提升。并且节目中，“花路七老哥”范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖、艾福杰尼、费启鸣与国际范十足的雅迪G5所发生的点滴故事都会引起粉丝广泛讨论，大范围传递着雅迪品牌及产品的信息；抖音挑战赛中，通过已经设定了应用模拟情节，用户可以摆弄自己喜欢的姿势和表述分享心情语，参与度极高。正是这样的核心聚焦，才使得雅迪品牌的娱乐营销效果远超预期。
 
 
在行业品牌营销创新的道路上，雅迪不断为行业注入新鲜元素。赞助2018俄罗斯FIFA世界杯，开启行业体育营销先河，国际化进程加快；举办717骑行节，在骑行过程中彰显出雅迪对生态环境负责任的态度，以公益热点衬托出雅迪品牌责任和担当；好莱坞大片《极限特工4》中，雅迪电动车出色的产品性能将在国际舞台亮相，让世界重新认识中国制造。
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2019年率先开启的娱乐营销新模式让行业对此有了清晰的认识和借鉴经验，推开这扇陌生的大门，困扰各大品牌的营销乏力问题将迎刃而解。这便是高端领军品牌雅迪，以持续引领的姿态不断为行业的发展添砖加瓦。
 
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