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真正的好品牌是用户信赖,商家盈利!绿能差异化创新背后的朴素情怀!

时间:2019-05-12 18:12 来源:电动车观察员 编辑:莫名 阅读量:

核心提示

真正的好品牌除了创新变革,还要有坚持品质如一和服务至上的朴素的情怀!...

 
电动车企业跟风式营销把行业拖入了恶性竞争的深渊,同质化的严重性已经不止在产品层面,推广活动、事件营销、终端形象、VI系统、品牌定位......大体如此!唯一的例外,位于常州板块龙头地位的绿能电动车,通过四大差异化的创新,让品牌迅速跻身新一线阵营。
 
 
01运动型电动车开创者
不可否认,近几年绿能的产品有口皆碑,尤其是电摩系列,外观、配置、细节、工艺均引领行业,成为很多一线品牌模仿的对象。但是如何与竞争对手形成切割,建立品牌难以逾越的屏障,从2017年底开始逐步形成。
 
绿能的产品线长,配置丰富,卖点也很多,并且具备了足够的原创能力。董事总经理王军在进行充分的市场调研之后,将绿能产品的年轻、时尚、炫酷、动力等元素提炼出“运动基因”,这也是“运动型电动车”的定位来源,如今绿能成为当之无愧的“运动型电动车开创者”。
 
02品牌VI系统全面变革
从企业成立以来,“绿能灰”成为企业的主色调,而2018年6月份的“新经营策略启动会暨新经营策略发布会”上,全新VI系统正式发布,促使绿能发展向更年轻化的层次迈进。
 
运动范的全新标识能够清晰准确的传达出绿能的追求与品位。新标识寓意“能量”“能够”“我可以”“我能行”等正能量含义,带领新一代年轻人自由化消费,跳脱主流消费观念,同时绿能将通过产品的年轻化,让年轻族群体验到更优的使用价值和消费体验。

03场景化营销导入终端形象
最近两年,参加过天津的经销商几乎100%对绿能的展台形象记忆犹新。2018年集装箱造型,2019年运动之城,两次展会是绿能进行终端形象创新的成功尝试,也是目前场景化营销导入终端形象的可行性验证。
 
从某种意义上说,用户体验来自于用户场景,而其底层逻辑就是用户思维,即站在用户的角度上来考虑问题,替用户设计解决方案,给予新奇有趣的体验。如今,在绿能全国的终端门店,场景化布置让消费者在选购车辆的同时,真真切切去体验,绿能真正做到了“所见即所得”的理念。
 
04基于品牌定位的重重配称
一个好的战略定位,要有系统的运营配称才能落地生花,发挥效力。绿能自从建立”运动型电动车“的全新定位之后,围绕这一定位给进行了重重配称,夯实了品牌名副其实的根基。
 
产品、终端形象、技术卖点、推广活动等等无一不与运动和年轻有关。LOGO标识、终端形象,携手苏宁体育,创办”能量节“,甚至公司内部都把运动作为企业文化中重要的一项内容。如今的绿能,全身上下,有里到外,飘散着浓浓的运动风,也引领着新国标时代的运动浪潮!
 
 
以上四大创新是绿能发生的翻天覆地的变化,然而在这些变化的背后,不变的是品质和服务。近日,2018年电动车质量排行榜发布,其中绿能电动车占据榜首。
 
绿能相信从细节处可以彰显一辆车的品质,所以对每一处细微之处都精益求精,无一不体现着绿能的匠人精神。而绿能的服务已经覆盖了售前、售中和售后三大阶段,让用户信赖,也让商家盈利!电动车观察员认为,真正的好品牌除了创新变革,还要有坚持品质如一和服务至上的朴素的情怀!这些正是绿能剑指百万台目标,冲进一线阵营的基础!