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观察:很多品牌节衣缩食度寒冬,为何比德文巨资投入市场?

时间:2019-09-12 13:12 来源:电动车观察员 编辑:123456 阅读量:

核心提示

拥有20多年底蕴的老一线品牌,有着一般品牌艳羡的企业实力、品牌底蕴、产品优势以及资质、目录、3C等种种优势,如今在新国标时代,战略回归,多次的天津展、南京展取得了不俗...

谁都知道,自从有了新国标,无论是电动自行车还是电摩成本均出现大幅上涨,资质分摊、目录检测费、3C认证、原材料成本等等,导致一直在低价领域如鱼得水的中小品牌如今困难重重,因为价格的优势已经没有了!
 
 
节衣缩食成为中小品牌的常态动作
 
 
在遭遇市场总销量的萎缩和竞争对手的挤压,很多企业已经提前进入了寒冬。对于企业来说,节衣缩食无非是减少投入,降低成本,精简团队......据电动车观察员了解,2019年上半年很多品牌停止装修、停止广告甚至裁员。面对市场竞争的压力和资金的匮乏,通过裁员和减少市场投入来降低成本,并不是个好办法!因为意味着你的收益也会受到影响。
 
 
比德文投入巨资提升品牌和终端
 
 
从2018年比德文战略回归以来,始终大手笔进行营销层面的投入。在继续保证产品优势的前提下,品牌推广、终端升级、行业展会、终端活动等持续进行,并随着营销工作的深度推进而加大力度。据电动车观察员了解,比德文光终端门店的升级上,就投入了近亿元资金,这对于很多节衣缩食的品牌来说,简直是不敢想象的事。那么比德文的底气何在?目标何在?
 
 
差异化的产品成为最核心优势
 
 
跨界车、轻酷系列、铝合金车架都是比德文的优势所在,高端配置、差异化造型加上年轻化的传播定位,让比德文品牌得到了市场延展。比如魔王这一类产品,在渠道销售上具备很强的盈利能力。试想一下,即使保持总销量不增长,经销商的利润也会得到保障。况且在品牌、地推、促销等多层次推动下,比德文全渠道均出现了大幅增长。这也是行业面临总销量下滑、成本上涨的大环境下,比德文为何逆势上扬,强势投入的根源。
 
结束语:一线老品牌引领新国标时代
 
拥有20多年底蕴的老一线品牌,有着一般品牌艳羡的企业实力、品牌底蕴、产品优势以及资质、目录、3C等种种优势,如今在新国标时代,战略回归,多次的天津展、南京展取得了不俗的成绩,让很多比德文的老用户,就跟对刘德华歌曲有着很深情结的粉丝一样,重新找到了归宿感!这或许就是从商标到名牌的区别吧!